刚进入 2026 年，车市就掀起了比寒潮更猛烈的竞争风暴。宝马一纸 31 款车型降价公告推倒 “多米诺骨牌”，最高直降 30 万元的操作炸翻全网，紧接着超 20 家车企火速跟进，从豪华品牌到自主新能源，从现金直降到底价清库，这场开年大战早已超出单纯的促销范畴，背后藏着整个行业的深层变革。
一、降价潮分级上演：豪华破局，合资自主各出狠招
这波降价不是 “一刀切” 的内卷，而是不同阵营的精准博弈，消费者能感受到实实在在的福利差异。
豪华品牌带头 “放价”：宝马成为最大话题中心，旗下纯电旗舰 i7 M70L 降幅超 15%，部分车型价格门槛下探至 20-25 万元区间，直接杀入中国高端品牌的核心战场。经销商透露，这次官降主要是降低采购成本、缓解资金压力，终端成交价反而早已低于此前的官方指导价。
合资品牌现金砸场：一汽丰田 bZ3 限时起售价仅 9.38 万元，较老款直降 7.6 万元；广汽本田雅阁、广汽丰田凯美瑞等热门车型优惠力度达 4-5.5 万元，燃油车与新能源车双管齐下抢占市场。
自主车企聪明应对：比亚迪新款秦 L 插混将纯电续航提升至 210 公里，起售价却降至 11.68 万元，8 万元级插混车型直接拉低行业门槛；小米、深蓝等品牌则推出 “3 年 0 息”“购置税兜底” 政策，最高补贴 1.5 万元，对冲政策调整带来的购车成本增加。
二、新车扎堆亮相：旗舰升级，智能化成核心卖点
一边是旧款清库让利，一边是新款密集登场，2026 年的新车市场堪称 “神仙打架”，尤其是高端旗舰车型的竞争格外激烈。
蔚来 ES9：被网友称为 “纯电巨无霸” 的 9 系旗舰 SUV，车长超 5.3 米，轴距达 3250 毫米，提供 6 座和 7 座布局。搭载双电机四驱系统，还将继承 ET9 的天行底盘、线控转向等尖端配置，预测定价 50-60 万元，BaaS 租电模式起步价有望跌破 50 万元。
智界 V9：鸿蒙智行首款 MPV 车型，轴距同样达到 3250 毫米，7 座布局搭配二排零重力座椅，二三排可放倒形成 “移动会客厅”。首发华为最新乾崑智驾硬件，配备三联屏 + 后排吸顶屏，还搭载车内制氧、恒温冰箱等黑科技，堪称 MPV 市场的 “颠覆者”。
自主中端发力：小鹏同步迭代 4 款新车，搭载第二代 VLA 技术却坚持 “增配不增价”；比亚迪、奇瑞等品牌则聚焦续航与性价比，让普通消费者花更少的钱就能享受技术升级。
三、销量目标大分化：新势力激进，传统车企稳健
开年的动作背后，是车企对 2026 年市场的不同判断，销量目标的分化凸显行业格局的深度调整。
新势力冲击规模：零跑汽车喊出 100 万辆的销量目标，同比增速高达 67.6%，海外工厂投产成为重要支撑；小米汽车目标 55 万辆，计划通过 4 款新车投放摆脱单一爆款依赖；蔚来虽未公布具体数值，但设定了 40%-50% 的同比增速区间，聚焦海外扩张与产品矩阵完善。
传统车企稳中求进：吉利目标 345 万辆，其中新能源占比超 60%；长城、奇瑞等品牌增速目标集中在 14%-36%，更强调盈利与产品结构平衡。传统车企普遍把 “出海” 和 “智能化合作” 作为增长抓手，避免盲目追求规模。
四、降价背后的三大逻辑：政策、市场、技术的三重驱动
这场开年大战绝非偶然，而是多重因素叠加的必然结果，也预示着 2026 年车市的核心走向。
政策调整倒逼动作：2026 年新能源购置税减免门槛提高，插混车型纯电续航需≥100 公里，部分入门车型失去优惠资格。同时 “以旧换新” 补贴优化，按新车售价比例补贴，最高可省 3.5 万元，车企趁机降价锁定政策红利。
市场压力急需释放：2025 年车市销量下滑 8.5%，燃油车暴跌 22%，库存压力凸显。加上 2027 年国七排放标准将至，燃油车清库成为当务之急，降价成为缓解现金流压力的务实选择。
技术迭代降低成本：新能源车渗透率已突破 50%，电池技术进步让 “降价增配” 成为可能。而智能化成为竞争核心，自主车企凭借鸿蒙智行、自研 AI 系统等优势，倒逼传统豪华品牌放下价格身段。
五、购车提醒：机遇与注意事项并存
对消费者来说，当前无疑是购车的黄金窗口期：旧款清库让利、新款增配不增价，叠加国补与购置税减免，能省下不少真金白银。但专家也给出了关键提醒：
确认优惠细则：明确置换补贴的门槛、金融免息的期限、购置税兜底的范围，避免后期产生纠纷。
关注车型合规性：购买新能源车型时，需确认是否纳入《减免车辆购置税的新能源汽车车型目录》，避免无法享受优惠。
按需选择不跟风：如果是刚需用车，当下可以果断入手；若追求极致性价比，可关注 3-4 月的季度冲量节点，可能会有额外福利。
2026 年的车市，降价或许会持续，但竞争的核心终将从 “价格战” 转向 “价值战”。对车企而言，只有兼顾技术创新、成本控制与用户体验，才能在洗牌中站稳脚跟；对消费者来说，读懂政策、看清趋势，才能在这场行业变革中选到最适合自己的车。
